“不以低于成本價傾銷”，車企為何不能打“價格戰(zhàn)”

中國汽車工業(yè)協(xié)會近日發(fā)布《關(guān)于維護公平競爭秩序 促進行業(yè)健康發(fā)展的倡議》。其中，倡議新能源車企“在依法降價處理商品以外，不以低于成本的價格傾銷商品”，同時“應(yīng)對照國家相關(guān)法律法規(guī)進行自查整改”。

中汽協(xié)發(fā)布倡議的大背景是：5月23日以來，某車企率先發(fā)起大幅降價活動，多家企業(yè)跟進效仿，引發(fā)新一輪“價格戰(zhàn)”恐慌。作為權(quán)威性行業(yè)組織，在“價格戰(zhàn)”之初的關(guān)鍵時刻發(fā)起倡議勸阻，可謂立場鮮明，力圖把“價格戰(zhàn)”的負(fù)面影響控制到最小。

中汽協(xié)所發(fā)起的倡議也得到了行業(yè)主管部門的明確支持，工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人就此事回答記者提問時稱，“價格戰(zhàn)”沒有贏家，更沒有未來。工信部將配合相關(guān)部門開展反不正當(dāng)競爭執(zhí)法，采取必要的監(jiān)管措施，堅決維護公平有序的市場環(huán)境。

中汽協(xié)發(fā)出倡議是行業(yè)自律之舉，同時也是對當(dāng)前“內(nèi)卷式”競爭的一次糾偏。放在新能源汽車快速發(fā)展的語境中，這不僅是應(yīng)對短期市場失序的自救之策，更是一次關(guān)于行業(yè)發(fā)展方向的深刻拷問：新能源汽車下一步，拼的究竟是價格，還是價值？

從經(jīng)濟學(xué)角度講，大多數(shù)降價是企業(yè)的自主市場行為，政府和行業(yè)組織一般都不會干涉?！皟r格戰(zhàn)”也曾在某些階段起到推動產(chǎn)業(yè)崛起、市場擴容、打破壟斷的積極作用。

比如，上世紀(jì)90年代到2000年初的中國家電行業(yè)，彩電、空調(diào)、洗衣機等廠商大打“價格戰(zhàn)”，屢次血戰(zhàn)培養(yǎng)了海爾、美的、格力等一批全球化企業(yè)，推動了家電的普及與國產(chǎn)品牌崛起。

再如，此后的國產(chǎn)手機“價格戰(zhàn)”，也使手機產(chǎn)業(yè)迅速打破國外品牌壟斷，加速了智能手機的普及，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

但問題在于，這些“價格戰(zhàn)”基本都是建立在本土廠商低成本、高效率的優(yōu)勢之上，有階段性目標(biāo)，是為了此后實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并非單純?yōu)榱藘A銷商品。而此次新能源車行業(yè)的價格戰(zhàn)，卻具有“內(nèi)卷式”競爭特點，涉嫌以低于成本的價格傾銷商品。

這種飲鴆止渴的做法，短期或許能帶來銷量的增長，但從長遠(yuǎn)來看，卻隱含諸多風(fēng)險，甚至導(dǎo)致資金鏈斷裂，危及企業(yè)生存和行業(yè)前景。這必須引起相關(guān)方面的高度警惕。

從宏觀視角看，無序“價格戰(zhàn)”不止涉及擠壓企業(yè)利潤空間的問題，還會影響產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)保障，危害消費者權(quán)益，帶來安全隱患。同時，這種做法還會把企業(yè)發(fā)展方向帶偏，影響企業(yè)持續(xù)研發(fā)投入，影響整個行業(yè)的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級。這也是行業(yè)協(xié)會和主管部門旗幟鮮明地對“價格戰(zhàn)”表明態(tài)度的重要原因。

即便發(fā)起“價格戰(zhàn)”的企業(yè)能“卷死”一些同行，所取得的也只能是短期效果。真正的競爭優(yōu)勢還是在于創(chuàng)造價值，需要車企從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗、品牌文化等維度發(fā)力。新能源汽車產(chǎn)業(yè)不能只做“量的冠軍”，更要成為“質(zhì)的標(biāo)桿”。當(dāng)市場從價格驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動，中國汽車才能真正贏得未來。

當(dāng)前，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)在全球已占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著市場逐漸成熟，單純依靠政策補貼和價格優(yōu)勢已難以支撐下一階段的增長。未來，行業(yè)需要更多聚焦于核心技術(shù)的突破、智能化生態(tài)的構(gòu)建以及全球化布局的深化。

這些都需要車企有足夠的利潤空間去投入研發(fā)和創(chuàng)新，而非陷入無休止的價格內(nèi)耗。在國際市場上也是如此，要逐步通過價值競爭，把中國新能源車賣向世界，增強全球市場話語權(quán)。

當(dāng)然，從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭并非易事，但千里之行始于足下，走得慢些沒有關(guān)系，走錯方向則萬事休矣。主管部門和行業(yè)協(xié)會一方面要采取有力措施，防止車企卷入惡性“價格戰(zhàn)”；另一方面，也應(yīng)對堅持走價值競爭和創(chuàng)新之路的企業(yè)予以更多扶持，避免其陷入生存危機。