打造玻璃企業品牌：既要“快”更要“慢”

      品牌是企業的無形資產，代表著企業的知名度，有了知名度才能具有凝聚力與擴散力，才能成為發展的動力。品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力，品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者，但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。

      以玻璃企業為例，品牌的建設無疑是建立消費者信任度最好的辦法，然而拋開品牌建設這一角度，從完善終端服務也能贏得消費者認可，在終端越來越多的消費者開始追求整體的搭配，玻璃與家具、建材等相關行業的密切融合，能結合消費者的不同喜好、不同的居室風格來引導消費者購物。為滿足這種需求，玻璃企業可以推出不同的功能銷售組合。關注品牌與服務向來都是企業圖發展的“兩只手”，誰離開了誰都不行。光有品牌沒有服務，不能算是成功的品牌；光有服務，沒有品牌，哪來的影響號召力？現如今，品牌已成為了樹立消費者信心的有效保證，這也是玻璃企業想方設法加快品牌建設的動力所在。而要贏得消費者的青睞，玻璃企業還可以從終端服務來著手滿足消費者的喜好。

      玻璃企業品牌建設容易獲得采購商的信任度，但品牌建設的同時要求玻璃廠家實實在在的用心去服務客戶，為客戶提供優質的產品，讓客戶自己從心里感覺到信任該品牌，才會不斷的形成良好的口碑效應，提高產品的品牌信任度。從這個層面來說，企業的品牌建設，既要“快”，又要“慢”。

      【快：盡快樹立品牌理念】

      1、員工：“我們的品牌是什么？”

      常會見到這樣的現象，一方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。對于企業外界的大眾，他們對企業品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。這種條件下，企業的員工不禁會問：“我們的品牌究竟是什么呢？”當員工問出這樣的問題時，往往需要問責的應該是企業的管理者，企業管理者對企業文化、企業品牌、品牌理念缺少必要的宣傳。試想，如果企業自身的員工都不能理解本公司的品牌理念，那就更別指望企業外界對品牌有深入的了解，因此一個企業的品牌形象一定要先在企業內部進行有效且深入的宣傳。

      廣告：“必須重視我！”

      現在廣告已經成為人們公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段,人們借助于廣告宣傳自己的企業,推銷自己的產品,美化自我的形象,廣告給現代經濟社會帶來了一道亮麗的風景,也給眾多的公司企業注入了一種年輕的活力。 廣告在品牌建設中的重要性是每個企業、每個消費者都看的到的，大到中央電視臺上的知名品牌，小到街頭的“牛皮癬”小廣告，都能起到其一定的宣傳，或者說品牌建設功能，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，廣告確實能提高品牌知名度和關注度，可以讓市場產生嘗試性購買，并在短期內迅速認識并嘗試品牌。

      廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。 另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。 因此企業必須重視廣告的效用，并盡早、盡快樹立品牌理念，只有這樣，才能在日常的生產、經營中將品牌傳播出去。

      3、展會：“別讓我在你眼前溜走。”

      會展作為企業之間的一個有效的營銷平臺，為企業展示產品、收集信息、洽談貿易、交流技術、拓展市場提供了橋梁和紐帶作用，會展在企業市場營銷戰略中的地位日顯重要。以玻璃企業為例，玻璃行業的相關展會都應給予相應的重視，2015年中國（沙河）玻璃工業博覽會開展在即（3月14日—16日），對于玻璃行業的企業，尤其對于沙河本地的相關企業來說，是一次宣傳的絕佳機會，應該及時了解這次展會的動態，關注行業同行，大會主辦、協辦、承辦方的動態，才能及時調整企業本身的經營戰略。通過會展官方的微博（沙河會展中心）、微信（shhz2015）、會展網站（www.shaheec.com）等眾多網絡媒體渠道，及時把握會展信息，不要讓這樣的機會在你眼前悄悄溜走。

      當然，品牌的建設不僅僅只是這些，品牌美譽度、忠誠度、品牌文化與內涵、品牌精神與氣質、品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能打出來的。如果是:“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經一去不復返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。廣告、展會等形式有其相應的作用，但卻不是品牌建設的唯一工具，僅僅依靠這些不能創建一個真正的品牌。

      【慢：不積跬步，無以至千里】

      一、誠信乃立身之本

      誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。在某些企業管理者的眼里，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌的一個重要因素。

      品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業家，在做品牌建設時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入營銷+事件的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種案例。

      二、做長遠戰略部署

      中國的企業眾多，貌似品牌的“品牌”也眾多，但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角，在民營企業內部，更是難以見到系統科學的品牌戰略，盡管我們經常會看到一些企業高呼：“要做某行業第一”，“要打造某行業第一品牌！”，但絕大多數都是“口號化”，這一宏偉目標固然重要，但并不一定代表企業真正會實施第一品牌戰略。而事實上，中國絕大多數企業的品牌戰略都是缺失的，是不系統不完整的。因為缺少思想，缺少格局和境界，更沒有將品牌戰略提升到企業整體戰略的高度。

      如今，裝飾藝術玻璃已經在家裝建材中占據了一個很重要的位置，好多藝術玻璃公司在盈利的同時也在尋找著更進一步的出路，但是好多企業老總在靠著藝術玻璃這個香饃饃大賺特賺的同時，也失去了前進的動力。有些藝術玻璃企業老總在賺錢的同時，往往會產生這樣的誤區：“我的訂單接到做不完，再浪費資金做品牌有什么用？”因此造成了重生產、輕營銷的認識。殊不知，在賺錢的同時，已經把企業的生命力當成了賭注。

      河北沙河市是深加工玻璃的生產集散地，近年來新興藝術玻璃廠紛紛上馬，模仿抄襲嚴重，這樣勢必造成產品同質化嚴重。一些企業靠偷工減料、降低材質來降低成本、競相壓價，最后只能把整個行業拖入死胡同。所以，品牌化發展是企業走出惡性競爭怪圈的必然之路。而且大量事實證明，如果企業只重視終端銷售而忽略品牌發展，最終只能是畫地為牢，無法做大、做強。

      一個值得消費者信任的產品，能以品牌的形式自然是再好不過了，然而玻璃企業必須認識到品牌建設是一個長遠的發展計劃，不能依賴媒體、廣告這些新資源一蹴而就，因此玻璃企業同樣也可以通過渠道的完善，更好的終端服務，在渠道建設中把握消費者的生活理念，以更加貼近消費者生活的方式來接觸消費者，同樣也能贏得消費者認可。

      品牌是玻璃企業發展的原動力和名片，它們要想做強和做大，必須注重品牌的建設，走自主品牌之路。企業有了自己的品牌，自然能夠形成自己競爭優勢，擴大玻璃市場的占有份額。同時，玻璃企業需要用心做服務，把終端服務做好，在品牌建設的過程中，既要“快”，更要“慢”，讓消費者感受到企業不僅有品質，還有服務，自然會做“回頭客”。