利好中小微經營主體，流量扶持政策來了！

       對中小微經營主體的流量扶持政策正式落地。國家市場監督管理總局（以下簡稱“市場監管總局”）日前出臺《關于引導網絡交易平臺發揮流量積極作用扶持中小微經營主體發展的意見》（以下簡稱《意見》），包括六方面18條措施，重點向農產品經營主體、創新特色經營主體和新入駐經營主體傾斜。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對北京商報記者表示，農產品經營主體關乎國家糧食安全和農業現代化，創新特色經營主體是推動經濟新增長點的重要力量，新入駐經營主體則代表著市場的新生力量和未來趨勢。這一傾斜政策，將有助于提升這些經營主體的市場競爭力和可持續發展能力，促進農產品上行，推動創新成果轉化，同時為新入駐經營主體提供更多展示機會。長遠來看，這將有助于構建更加多元、開放、包容的網絡交易市場體系。

分類施策 提供流量配套措施

       據悉，平臺流量是數字經濟區別于傳統經濟的重要資源，對經營主體開展線上經營具有重要作用。出臺《意見》為更好發揮網絡交易平臺（以下簡稱“平臺”）流量積極作用，支持幫扶中小微經營主體抓住數字化轉型機遇，促進平臺經濟高質量發展。

       《意見》在總體要求中提出，突出重點，分類施策。鼓勵平臺按照自愿參與、講求實效的原則，圍繞鄉村振興、促進就業、擴大消費等重點開展流量扶持。引導平臺立足業務特色，發揮比較優勢，結合經營主體信用狀況，為平臺內農產品、特色和新入駐等中小微經營主體提供專業化、精細化服務。

        同時，強化公平競爭、創新發展的導向，指導平臺在流量扶持基礎上提供豐富的配套措施，包括鼓勵平臺提供產品研發、生產加工、原料采購、銷售渠道、倉儲物流、財務金融、數據分析、決策支持等配套措施。支持平臺開展培訓活動、建立交流渠道，提升相關服務的專業性、穩定性，助力經營主體提升綜合運營能力，提升流量轉化率。

支持常態化、成體系的長期流量扶農措施

      《意見》提出，在農產品經營主體流量扶持方面，推動平臺流量扶農常態化。引導平臺積極參與鄉村振興工作，服務提升鄉村產業發展水平。支持平臺提供常態化、成體系的長期流量扶農措施，加強對集中上市的生鮮特色農產品經營主體流量扶持。推動“數字下鄉，農貨上行”，發展鄉村農產品網絡銷售，為消費者提供更多優質產品。

打造農產品特色項目。鼓勵平臺結合時令、節日和區域特色，分析農產品的需求特征和趨勢，策劃農產品購物節、助農專場等特色項目，通過與優質主播等內容創作者合作為農產品帶貨。鼓勵優質優價，推動農產品經營主體享受更多農產品增加價值，提高扶持效率。

        鼓勵幫扶重點地區。鼓勵平臺加大對國家鄉村振興重點幫扶縣、欠發達地區等地農產品經營主體的扶持力度，提供流量費用減免、信息推送和展示、專屬標簽等扶持措施。放寬流量扶持措施的時間限制，支持經營主體根據自身產品上市周期理性投放流量。

       支持打造一批特色明、專業強、服務優的品牌

在創新特色經營主體流量扶持方面，探索平臺流量扶特方式。支持平臺創新流量扶持方式，助力依托特色資源、特色產業、傳統技藝或采用獨特工藝、技術、配方等生產提供特色產品和特色服務的經營主體加快數字化轉型發展，滿足消費者多元化、個性化需求。

       適時開展專項活動。鼓勵平臺根據市場流行趨勢、消費者新需求等因素，通過設置頻道專區、組織特色產品銷售專場等方式，增加文旅產品、手工藝產品、土特產品等特色產品或服務供給，支持打造一批特色明、專業強、服務優的優質品牌，引導形成消費熱點，并提供專屬流量扶持措施。

       助推區域經濟高質量發展。鼓勵平臺聯合地方政府、行業管理部門、行業協會等，積極配合激發區域經濟活力、增強中小企業競爭力、精準幫扶個體工商戶等政策措施落地，為特色經營主體在生產、銷售、培訓、物流等方面提供多種配套幫扶措施。

可為市場反映好的新主體提供獎勵或培養計劃

        此外，根據《意見》，在新入駐經營主體流量扶持方面，提升平臺流量扶新效果。支持平臺加強對新入駐經營主體流量扶持，提供曝光機會，拓展線上經營渠道，激發創新活力，為平臺經濟高質量發展注入新鮮血液。鼓勵平臺將流量規則、使用方法等基礎性內容納入新入駐經營主體培訓。

       豐富流量扶新方式。鼓勵平臺通過開設新入駐經營主體頻道專欄，提供新入駐經營主體或新產品標簽，發放流量券和廣告券等多種方式進行流量扶持。

梯次配置扶新資源。支持平臺基于經營主體成長階段和經營情況，提供不同水平和類型的扶持措施，激勵經營主體持續提升經營能力。對于市場反映好、消費者滿意度高、發展潛力大的經營主體，可進一步提供獎勵或培養計劃。